#EuropeforCulture. Cómo promocionar el turismo cultural.
El turismo cultural vive un auge sin precedentes en Europa. Es un activo que, además, genera conciencia de orgullo y pertenencia a una comunidad, ayuda a integrar, aporta un enfoque multicultural y es indicador de la calidad de vida de un territorio. Estas son las razones por la que en 2018 se celebra el Año Europeo del Patrimonio Cultural. La provincia de Pontevedra posee un riquísimo patrimonio cultural, tanto material como inmaterial y se enfrenta, al igual que otros destinos nacionales, al reto de vencer la estacionalidad y el de incrementar del gasto por visitante. Una situación para la que el turismo cultural resulta muy interesante dado el perfil de viajero con el que se identifica. La gran pregunta es: “¿Cómo lo vendemos?”. No es suficiente con elaborar un listado de lugares para visitar. Especialmente en el canal online competimos con todos los destinos nacionales, pero también globales, que ofrecen experiencias atractivas con un posicionamiento excelente. Nuestra respuesta es: narrativa y creatividad. Los contenidos existen, pero el nuevo viajero (y más allá, el propio ciudadano), necesitan que los contemos de forma atractiva, coherente y actual, lo que nos permite obtener resultados extraordinarios optimizando la inversión. Porque el turismo, al fin y al cabo, es una cuestión de personas, no solo de lugares. Y las personas, seamos viajeras, viajeros o anfitriones en destino, estamos inspiradas por vidas extraordinarias, como la de María Vinyals: una mujer pontevedresa nacida en 1875, que vivió en el Castillo de Soutomaior, uno de nuestros recursos patrimoniales más valiosos. Más allá de vivir en él, María lo habitó con sus pensamientos revolucionarios, poco corrientes para su época, impropios de su ambiente aristocrático… y mucho más aún por tratarse de una mujer a finales del siglo XIX. Os invitamos a conocerla. Su historia es la excusa perfecta para descubrir, también, nuestro territorio. Descubre la campaña “Somos historias” y su pieza de vídeo principal.
Preparados, listos… ¡FITUR!
Celebramos la entrada en 2018 como más nos gusta: ¡rodando! Este año estaremos de nuevo en FITUR mostrando imágenes fascinantes e historias apasionantes que venden destino, gracias a un equipo técnico compuesto por una docena de profesionales. En esta ocasión, nuestra prota es la actriz de Nigrán Patricia Torres. Para saber más, habrá que esperar al 18 de enero en el stand de Galicia. ¡Nos vemos allí! Puedes ver más campañas de marketing turístico de Esmerarte aquí.
Rutas transnacionales: turismo cultural sin fronteras.
El patrimonio cultural es un activo turístico tan poderoso que, bien interpretado y ofertado bajo la forma de ruta o promocionado desde una red internacional, tiene la capacidad de unir varias naciones bajo una misma propuesta y atraer a viajeros deseosos de vivir una experiencia única, inmersiva y genuina que les haga navegar también a través de la historia. Esto lo sabemos bien en Galicia, donde el producto turístico estrella es el Camino de Santiago, patrimonio inmaterial que logra captar a viajeros de todas las nacionalidades en múltiples itinerarios a través de Europa, y que además cumplía 30 años desde su nombramiento como Primer Itinerario Cultural Europeo. El Seminario Internacional sobre Rutas y Redes Temáticas Transnacionales organizado en colaboración por la ETC y la OMT nos permitió descubrir el trabajo tras otros casos de éxito, como La Ruta de la Seda, expuesta por su representante, Alla Peressolova. Este es un ejemplo de colaboración entre 33 países miembro coordinados desde la Organización Mundial para el Turismo con una fuerza de trabajo específica que ha puesto en marcha programas de gestión de destinos, capacitación, marketing y promoción para hacer posible la organización de este gran itinerario histórico. Otras propuestas consisten en redes temáticas, ya que no adoptan la forma de ruta, como Destination Napoleon, un itinerario cultural europeo reconocido por el Consejo de Europa, y que trabaja por la promoción de ciudades que tienen en común un pasado napoleónico, de Portugal a Rusia pasando por Alemania, Bégica, Polonia y por supuesto, Francia, en representación de 47 estados miembro. En Esmerarte trabajamos en propuestas que hacen crecer los destinos en colaboración, ya sea con el tejido empresarial, las instituciones o buscando oportunidades junto a otros destinos. Descubre algunos de nuestros trabajos en marketing turístico, como el resumen de Xacobeo 2010. Más sobre el Seminario: lee la nota de prensa.
¡Sí, el (buen) contenido sigue siendo el rey!
Cuando se elabora con cariño, rigor, creatividad… y SEO, mucho SEO!! Está comprobado, trabajar de manera profesional los textos e imágenes de las páginas web es rentable y ofrece resultados duraderos a muy largo plazo. Para muestra, un botón. Hace más de 5 años que elaboramos una completa consultoría para crear la nueva web de Turismo de Vigo y relanzar su posicionamiento online. La estrenamos en 5 idiomas con más de 80.000 palabras, 32 vídeos y centenares de fotografías. ¿Cuál fue el resultado? En 2017 el posicionamiento orgánico sigue creciendo imparable: un 26,5% este año, del cual la búsqueda orgánica supone más del 83,4% de la adquisición. ¿Y qué quieren decir estas cifras? Pues que los contenidos elaborados por nuestro equipazo de redactores continúan aportando la mayor parte de las visitas cuando los usuarios buscan información en los principales buscadores. Que la web de Turismo de Vigo aparece en los primeros puestos del temido page rank para búsquedas como “islas cíes”, “reconquista de vigo” o “playas de vigo”. Y lo mismo sucede para las búsquedas en otros idiomas para términos como “ilhas cies”, “illes cies”, “vigo life” o “o que visitar em vigo”. Entre los favoritos, esta lista de 10 visitas imprescindibles que permite realizar un recorrido rápido por los “must” de la ciudad olívica. Sin trucos de magia. Visítala y dinos qué opinas. http://www.turismodevigo.org/
Un pie a cada lado de la frontera: destinos transfronterizos.
Una de las singularidades del destino Galicia es el hecho de compartir frontera, historia y recursos con el vecino Portugal. Con el impulso de la Unión Europea, surgen entidades para poner en valor los recursos, apostar por la cooperación y detectar necesidades comunes. Una de las pioneras a ambos lados de la “raia” es la Eurocidade Chaves-Verín, que realiza un trabajo incansable de promoción del destino transfronterizo. ¿Te apetece conocerlo? Puedes ver el vídeo turístico que realizamos para Visit Chaves-Verín: la Eurociudad del Agua.
¿Cuánto sabemos realmente sobre las Islas Cíes?
[vc_video link=’https://youtu.be/pHgyhsRZBqE’] La candidatura Islas Cíes-Illas Atlánticas ha sido incluida hace unos días en la lista indicativa del Ministerio de Cultura para optar a Patrimonio de la Humanidad de Unesco. Es un camino largo y difícil para lograr el reconocimiento universal de una de nuestras joyas naturales, para el que se requiere un importante trabajo técnico que profundice en sus singularidades. Todos los vigueses sabemos de la exuberante belleza de nuestras islas, nos emocionamos con su imagen icónica y nos empeñamos en hacer vivir las Cíes a quienes nos visitan, compartiendo con satisfacción el apelativo que una vez puso The Guardian a Rodas como “la playa más bella del mundo”. Sin embargo, poco sabemos en realidad sobre su auténtico capital, que va mucho más allá del paisaje. Por eso, en nuestro trabajo Objetivo: Patrimonio de la Humanidad, pedimos a expertos que nos descubran los secretos bajo las aguas y tras los acantilados. Conocemos las maravillas geológicas y aprendemos un poco más sobre los genuinos habitantes del archipiélago, y los hitos históricos que ha atestiguado. El arqueólogo Ramón Patiño, el biólogo marino Manuel E. Garci o el investigador y divulgador científico Luis Navarro, entre otros, nos descubren los aspectos más singulares de las islas Cíes, el Parque Nacional das Illas Atlánticas de Galicia y la Ría de Vigo. Un trabajo de investigación y documentación que dota de contenido de valor al vídeo promocional, es divulgativo y funciona como una campaña de sensibilización ya que, para preservar, antes necesitamos conocer.
Winter is coming!
Toca prepararse para las grandes ferias de turismo de la temporada. Primera parada: FITUR 2018. Más de 1 millón de personas viajaron a Galicia este año, y queremos que sean muchas más, así que ya estamos trabajando en la promoción de nuestros destinos en las principales ferias mundiales. La mejor manera: presentarse ante el mundo con nuevos materiales, destacar la singularidad de la oferta con piezas de vídeo de primera y convocar a operadores y prensa en un evento inolvidable. ¿Quieres conocer algunos de los trabajos de marketing turístico que hemos hecho para presentar destinos de Galicia en FITUR? Presentación del destino Rías Baixas Somos mar. La gastronomía atlántica en FITUR. Selección de trabajos de marketing turístico
Islas Cíes de Vigo. Objetivo: Patrimonio de la Humanidad. Nuestro vídeo para Turismo de Vigo en FITUR
Un año más Turismo de Vigo ha confiado en Esmerarte para realizar el vídeo promocional de la ciudad en FITUR. Con el título “Islas Cíes de Vigo. Objetivo: Patrimonio de la Humanidad“, la pieza muestra unas Islas que reúnen importantes valores culturales y naturales que, por su importancia y fragilidad, es necesario cuidar y proteger. Y, para protegerlos, antes hay que conocerlos. Un turismo con un enfoque sostenible es la mejor forma de poner en valor su riqueza. Descúbrelo aquí.
La campaña #VigoTieneMilCaras desarrollada por Esmerarte para Turismo de Vigo ha incrementado en un 800% las visitas a su web
En apenas un mes la página web de Turismo de Vigo, que Esmerarte renovó en enero de 2013, ha incrementado sus visitas un 800% más que en el mismo periodo del año pasado (del 25 de enero al 10 de marzo). El motivo: la campaña online Vigo tiene mil caras que Esmerarte diseñó para el Ayuntamiento de la ciudad. El número de visitas totales que tuvo la web de Turismo de Vigo en el mes y medio que estuvo activa la campaña fue de 75.900. En las mismas fechas de 2013 no se llegó a las 10.000. Las ciudades de fuera de Galicia en las que mayor número de clics se realizaron fueron Madrid (11.731), Barcelona (3.520), Oviedo (2.126), Valladolid (1.457) y Gijón (1.277).
Estrenamos el documental sobre la cultura de la camelia en las Rías Baixas
[vc_row row_type=”section” type=”grid” text_align=”left” video=””][vc_column width=”1/3″][vc_single_image image=”7962″ img_size=”full”][vc_column width=”2/3″] Esmerarte y Zinqin han presentado una nueva campaña para Turismo Rías Baixas: un mini-documental acerca de la cultura de la camelia en las Rías Baixas. La camelia es una planta tipo arbusto originaria, principalmente, de China y Japón, que llegó a las Rías Baixas a través de Portugal a mediados del siglo XIX. Se adaptó tan bien al clima y a la tierra que algunos de los ejemplares llaman poderosamente la atención de los expertos por su tamaño y frondosidad, pasando de arbustos directamente a árboles. La belleza de su flor fue tan apreciada a finales del siglo XIX que se incorporó a los mejores jardines de la provincia. El Castillo de Soutomaior, el Pazo de Oca, el Pazo de Quiñones de León, el Pazo de A Saleta, el Pazo de Rubiáns o el Pazo de Quinteiro da Cruz poseen impresionantes jardines que destacan hoy en día por su romanticismo y serenidad. Puedes verlo aquí. [vc_raw_html]JTNDc3R5bGUlM0UlMEFzZWN0aW9uJTdCJTBBb3ZlcmZsb3clM0F2aXNpYmxlJTIxaW1wb3J0YW50JTNCJTBBJTdEJTBBJTNDJTJGc3R5bGUlM0U=[/vc_raw_html]
